Studi terbaru mengungkap keberadaan signifikan iklan perjudian online ilegal di platform Meta yang menyasar pengguna Belanda. Pada Maret 2026, analisis data dari arsip iklan Meta menunjukkan bahwa iklan-iklan ini menjangkau puluhan juta orang. Penelitian yang dilakukan oleh perusahaan hukum XY Legal Solutions B.V. bersama kelompok industri VNLOK ini berfokus pada data publik dari Perpustakaan Iklan Meta, khususnya untuk platform Facebook dan Instagram.
Temuan Utama
Dari penelitian ini, ditemukan bahwa sekitar 37,9 juta pengguna unik di Belanda terpapar iklan ilegal sepanjang Maret 2026. Dengan asumsi rata-rata dua kali tayang per pengguna, total tayangan mencapai sekitar 75,8 juta. Iklan-iklan ini mengarahkan pengguna ke 1.292 URL unik dan diterbitkan dari 2.210 halaman Facebook berbeda. Pada bulan berikutnya, Otoritas Permainan Belanda (KSA) melaporkan lebih dari 4.600 kasus terkait promosi perjudian ilegal ini kepada Meta.
Dari data KSA 2025, diperkirakan bahwa ada 50.000 iklan perjudian ilegal yang ditemukan setiap bulan di berbagai saluran media sosial. Penelitian juga menyoroti bahwa iklan ilegal ini menjangkau sekitar 5,8 juta tayangan ke pengguna berusia 18-24 tahun pada Maret saja, yang jika diekstrapolasi mencapai sekitar 71 juta tayangan per tahun. Segmen usia ini seharusnya tidak menjadi target operator berlisensi di Belanda sejak undang-undang baru diterapkan pada Juli 2023.
Menargetkan Generasi Muda
Survei terbaru oleh KSA menemukan bahwa sekitar 11,2% dari 277 iklan yang diawasi menargetkan kelompok usia 18-23. Salah satu iklan dari Holland Casino bahkan mencapai lebih dari 21.000 pengguna Belanda berusia 18-24 tahun. Sekitar 38,3% dari iklan yang diidentifikasi dihapus atau dinonaktifkan selama periode penelitian, menunjukkan adanya upaya penegakan dari pihak Meta. Namun, banyak iklan baru muncul lebih cepat dibandingkan penghapusan yang dilakukan.
Estimasi Pendapatan Iklan
Karenanya, Meta tidak mengungkapkan pendapatan berdasarkan negara atau sektor, peneliti memperkirakan pendapatan dari volume tayangan menggunakan acuan biaya per seribu tayangan (CPM) publik untuk Meta di Belanda. Dengan tiga skenario CPM: €8 (konservatif), €11 (realistik), dan €15 (atas), dengan asumsi rata-rata dua tayangan per pengguna. Untuk Maret 2026, pendapatan iklan diperkirakan dari iklan perjudian ilegal adalah: €606.551 di CPM €8, €834.008 di CPM €11, dan €1.137.283 di CPM €15. Secara tahunan, ini dapat mencapai antara €7,3 juta hingga €13,6 juta.
Percakapan yang Tak Asing
Pembatasan iklan perjudian selalu menjadi perdebatan di Belanda. Pada 2023, larangan iklan tak tertarget diterapkan guna mencegah penyampaian pesan kepada kaum muda. Namun demikian, laporan menyoroti bagaimana penyedia ilegal terus beriklan kepada pengguna muda melalui platform sosial. Belanda tetap tegas dalam menindak iklan perjudian, dengan KSA menekankan aturan kepada operator menjelang Piala Dunia. Regulator tersebut memperingatkan bahwa setiap pelanggaran hukum perjudian akan dikenakan tindakan tegas.
Pemerintah Belanda juga telah memulai diskusi mengenai pelarangan total iklan perjudian. Dalam kesepakatan yang diterbitkan Januari, perjudian dibandingkan dengan pekerjaan seks, dan VNLOX sebagai salah satu sponsor survei memperingatkan bahwa pelarangan total bisa mendorong aktivitas ke pasar gelap. Ketua VNLOK, Björn Fuchs, menyatakan bahwa pelarangan total iklan akan merusak kebijakan perjudian Belanda saat ini.
Meskipun studi ini memfokuskan pada Maret 2026 dan sekumpulan kata kunci tertentu, penulis menyarankan bahwa memperluas parameter pencarian atau melakukan pemantauan berkelanjutan bisa mengungkap volume iklan ilegal yang lebih besar lagi. Data dasar tersedia untuk verifikasi atas permintaan.
